Por Redacción Quvo
YouTube realizó en Nueva York su evento anual Made on YouTube, donde presentó las funciones que llegarán a la plataforma en los próximos meses. Lo encabezó su CEO, Neal Mohan.
Hubo tres ejes: inteligencia artificial para producir y mejorar videos, más formas de mirar en el televisor y nuevas formas de ganar dinero para los creadores. Según Mohan, a la plataforma se suben más de 20 millones de videos por día.
Los anuncios llegan mientras varias plataformas compiten por los creadores. Netflix firmó acuerdos con figuras que nacieron en YouTube, como Ms. Rachel y el canal CrunchLabs de Mark Rober. Según Bloomberg, YouTube ofreció millones de dólares a algunos creadores para que no trabajen con Netflix.
El modelo tradicional de YouTube no se basa en pagos por adelantado. La plataforma reparte con los creadores el 55% de lo que ganan en publicidad sus videos largos. Las nuevas herramientas apuntan a que producir y cobrar dentro de YouTube sea más simple.
Un editor que recibe instrucciones escritas
La novedad principal para creadores es un asistente de edición basado en Gemini, la inteligencia artificial de Google. Funciona con instrucciones escritas en lenguaje cotidiano, como si se le hablara a un editor.
El asistente va a estar en Shorts, los videos verticales cortos de YouTube, y en YouTube Create, su aplicación de edición para celulares. Puede recortar silencios, reordenar clips y hacer coincidir la música con el ritmo de las imágenes. Además, sugiere instrucciones para quien no sabe por dónde empezar.
La idea es que tareas que antes llevaban horas con programas profesionales se resuelvan con una frase.
Un asesor dentro del panel del creador
YouTube Studio es el panel donde los creadores administran su canal, miran estadísticas y suben videos. Ahí se suma Ask Studio, un asistente de inteligencia artificial.
Ask Studio analiza los borradores antes de que se publiquen y da recomendaciones personalizadas. Comenta el ritmo, la estructura y la forma de contar la historia. También sugiere títulos alternativos y explica qué muestran las estadísticas del canal.
La herramienta también va a llegar a la aplicación para celulares. Si el creador lo permite, va a poder seguir por su cuenta el rendimiento de los videos viejos y avisar qué se podría ajustar.
YouTube Studio también va a generar miniaturas, la imagen de portada que aparece antes de reproducir un video. Las miniaturas van a tener el estilo visual del canal, para que se reconozcan en la página de inicio.
Tres versiones del mismo video
YouTube ya permitía comparar títulos y miniaturas para ver cuál funcionaba mejor. Esa comparación se llama prueba A/B: se les muestran versiones distintas a distintos grupos de espectadores y se mide cómo responde cada grupo.
Ahora la prueba se va a poder hacer con el video mismo: los creadores van a poder subir hasta tres cortes distintos de un Short. La plataforma mide cuál retiene más a la audiencia. La función va a estar disponible a partir del año próximo.
A eso se suman las miniaturas dinámicas. El creador sube varias opciones de portada y YouTube elige cuál mostrarle a cada espectador, según cuál tenga más chances de captar su atención. Funciona con videos nuevos y con los que ya están publicados.
Protección contra copias hechas con IA
Con inteligencia artificial se pueden generar videos que imitan la cara o la voz de una persona real. YouTube tiene un sistema de detección de semejanza que le avisa al creador cuando aparece contenido de ese tipo que usa su imagen sin permiso.
Ahora el sistema también va a detectar la voz, además de la cara. Y los creadores van a poder inscribirse y recibir las alertas desde el celular.
Series en formato vertical
Una de las apuestas de producto es Shorts Series, que permite organizar los videos cortos en temporadas y episodios, como una serie de televisión. Cada serie tiene su propia portada y los capítulos se reproducen uno detrás de otro.
La función está pensada para los microdramas: historias de ficción contadas en capítulos de uno o dos minutos, filmadas para verse con el celular en vertical. Creadores como Hannah Stocking ya producen ese tipo de contenido.
Con Shorts Series, YouTube compite con aplicaciones dedicadas a ese formato, como ReelShort, DramaBox y PineDrama, de TikTok. La función empieza a llegar a los miembros del Programa de Socios de YouTube en la web, en celulares y en televisores.
Transmisiones en vivo sin barreras de idioma
Según YouTube, más del 40% del tiempo que se mira en transmisiones en vivo corresponde a espectadores de países distintos al del creador. Además, más de 600 millones de usuarios miran contenido en vivo cada día, en promedio.
Por eso, la plataforma va a probar un doblaje automático en tiempo real. El sistema traduce lo que dice el creador mientras habla, para que cada espectador lo escuche en su idioma. Las pruebas piloto empiezan a comienzos del año próximo.
También llega Live Showdowns, un formato de competencia entre dos creadores que unen sus transmisiones. Los espectadores le suman puntos a su favorito con mensajes, regalos y Super Chats, los mensajes pagos que se destacan en el chat.
Para armar esas transmisiones compartidas, YouTube va a permitir buscar creadores que estén en vivo en ese momento o entrar a una fila que empareja automáticamente a creadores de perfil parecido.
Por último, Watch With, la función que permite reaccionar en vivo al video de otro creador, ahora incluye videos largos. El creador que reacciona se queda con los ingresos por publicidad, y el autor del video original recibe el crédito por las visualizaciones.
Más formas de vender
El programa de afiliados de YouTube Shopping va a estar en 35 países antes de fin de año. Ese programa les paga a los creadores una comisión por cada venta de los productos que etiquetan en sus videos, Shorts y transmisiones.
Según la empresa, participan más de 1,3 millones de creadores. Las ventas generadas por el programa se multiplicaron por 13 en los últimos dos años.
En las próximas semanas, los creadores de India y Brasil van a poder etiquetar productos de Amazon. Hasta ahora esa opción solo existía en Estados Unidos. Las etiquetas van a mostrar ofertas adaptadas al país de cada espectador.
YouTube también va a usar inteligencia artificial para etiquetar productos automáticamente dentro de los videos.
Herramientas para conseguir marcas
Ask Studio también va a ayudar a responder pedidos de anunciantes y a armar propuestas comerciales. Por ejemplo, sugiere cómo adaptar el media kit, la carpeta de presentación del creador, a lo que busca cada marca.
YouTube Creator Partnerships, la herramienta que conecta creadores con anunciantes, ya funciona en 20 países. Además, los creadores van a poder insertar segmentos pagados por una marca en hasta 20 videos largos a la vez.
Cambios para los espectadores
En Estados Unidos, los usuarios van a poder armar su propia página de inicio escribiendo qué quieren ver. Por ejemplo: “podcasts ingeniosos para mi viaje de 30 minutos al trabajo”. La función se llama Custom Feeds y permite guardar varias versiones como pestañas separadas.
Los suscriptores Premium van a tener Ask Music, un chat para personalizar la lista de reproducción y conocer más sobre cada artista. También van a tener Your Podcast Lineup, un resumen semanal en audio que recomienda programas y episodios.
En los comentarios se van a poder usar GIF, y los mensajes directos van a permitir chats grupales en países como Estados Unidos, Reino Unido y Brasil.
Coachella, hasta 2030
En el mismo evento, YouTube extendió hasta 2030 sus derechos exclusivos para transmitir en vivo el festival Coachella. El acuerdo con Goldenvoice, la organizadora del festival, va a cumplir 15 años.
La transmisión incluye los dos fines de semana del festival, varios escenarios a la vez y contenido detrás de escena. La última edición tuvo el récord de espectadores simultáneos de Coachella en YouTube.