La nueva TV: Apple lanza video podcasts para dar pelea a YouTube y Spotify
Intenta recuperar el terreno perdido en un mercado global que avanza hacia los mil quinientos millones de usuarios.
Por redacción Quvo Diario
Si hace 20 años Apple puso los podcasts en el mapa, ahora está intentando algo que parecía imposible: recuperar un territorio que perdió por quedarse dormido. Y todos sabemos lo que pasa cuando te dormís en el mundo tech.
POR QUÉ IMPORTA
Apple inventó el podcasting masivo, pero la batalla del video la ganaron otros mientras dormían la siesta.
YouTube tiene mil millones de personas viendo podcasts cada mes. Spotify sumó 500.000 shows en video con casi 390 millones de usuarios mirándolos.
Esta actualización no es un experimento. Es el intento desesperado de Apple de no perder definitivamente una guerra que hace cinco años parecía ganada.
LO QUE PASÓ
Apple anunció el 15 de febrero una transformación para su app de Podcasts que llegará esta primavera.
Lo que cambia:
Podrás ver podcasts en video dentro de la misma app donde escuchabas audio
Pantalla completa horizontal (como YouTube)
Descargas de video para ver sin internet
La calidad se ajusta sola según tu conexión
Los anuncios ahora también serán en video
La ironía es evidente: el que inventó el juego ahora está corriendo desde atrás.
LOS NÚMEROS
La batalla está perdida... por ahora:
YouTube: mil millones de personas ven podcasts cada mes
Spotify: 500.000 videopodcasts y 390 millones de usuarios viéndolos
51% de los estadounidenses ya vio un videopodcast
37% los ve todos los meses
Apple Podcasts: recién está arrancando con video
ENTRE LÍNEAS
Apple se durmió en los laureles y ahora lo está pagando caro.
Técnicamente podían hacer videopodcasts desde 2005, pero nunca lo pulieron. Si querías tener tu podcast en audio y video, necesitabas crear dos cosas separadas en Apple Podcasts.
Mientras tanto, YouTube se convirtió en la plataforma número uno para escuchar (y ver) podcasts. Y Netflix cerró acuerdos con Spotify para llevar videopodcasts a su plataforma este año.
La estrategia de Apple ahora es clara: dejar que los creadores de podcasts mantengan control total de su contenido, no cobrarles nada por publicar, pero sí cobrarle a las empresas de publicidad cuando pongan anuncios en esos videos.
LO QUESE DICE
Greg Glenday, CEO de Acast (una plataforma de podcasts): “Apple Podcasts es sinónimo de podcasting. Traer video es un momento definitorio que expande lo posible para todos.”
Geoff Mattei, CEO de ART19: “El video es el siguiente capítulo para el podcasting. Los creadores merecen las mismas herramientas que tienen para audio.”
Scott Walker, de SiriusXM: “El podcasting evolucionó enormemente en la última década, y esta innovación de Apple ayuda a mantener vivo lo que hace especial al medio.”
La traducción de todo esto: la industria está celebrando porque necesitaban que Apple reaccionara.
QUÉ SIGUE
La actualización ya está disponible en versiones beta para algunos usuarios de iPhone, iPad y Apple Vision Pro. El lanzamiento oficial será en el próximo otoño del hemisferio sur.
Las primeras plataformas que se sumaron: Acast, ART19 (de Amazon), Omny Studio y SiriusXM.
El gran dilema para los que hacen podcasts: ¿inviertes tiempo y plata en crear contenido en video para Apple, o seguís enfocándote en YouTube y Spotify donde la gente ya está?
Porque hacer un buen videopodcast no es gratis. Necesitás cámaras, iluminación, edición de video. Es otra liga.
ZOOM OUT A LA NOTICIA
Apple llega tarde a la fiesta del videopodcast. Muy tarde.
YouTube domina con mil millones de usuarios mensuales. Spotify tiene medio millón de shows en video. Netflix está cerrando acuerdos.
Pero Apple tiene algo que los demás no: millones de usuarios con iPhones, iPads y ahora Vision Pro que confían ciegamente en la marca y están acostumbrados a su ecosistema.
La pregunta no es si Apple puede ganar esta batalla. Es si todavía hay batalla que ganar.
PARA PROFUNDIZAR
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Shot Financiero Podcast
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